Pensar en un gran nombre para su empresa puede ser un desafío. Por supuesto, puede omitir esta tarea simplemente nombrando a su empresa como usted mismo, pero ¿dónde está la diversión en eso? Un gran producto puede superar un mal nombre, pero la aterradora verdad es que el 77 por ciento de los consumidores hacen compras sobre la base de una marca, por lo que un gran nombre puede marcar una diferencia real.

ross Kimbarovsky, fundador de CrowdSpring, uno de los principales mercados del mundo para diseños de logotipos, diseños web, diseño gráfico, el diseño de productos y los servicios de nombres de empresas conocen ese dolor personalmente. «Nombrar una nueva empresa puede llevar mucho tiempo y ser frustrante», dice Kimbarovsky. «Pasamos más de 50 horas en 2007 cuando se nos ocurrió ‘CrowdSpring’. Algunos empresarios pueden pasar fácilmente cientos de horas, y miles de dólares, buscando un nombre perfecto, solo para chocar con un muro de creatividad». Esta es la razón por la que su empresa agregó «nombre de la empresa» como una categoría de proyecto para el crowdsourcing. «Hoy, en lugar de pasar incontables horas buscando un nombre para una nueva empresa, las personas pueden publicar un proyecto de CrowdSpring y dejar que la comunidad de más de 200 000 personas creativas les ayude a encontrar un nombre y un dominio excelentes». él nota. Usar el poder de muchos para resolver este tipo de problema es especialmente brillante, porque ya se han incorporado muchos aportes de una amplia variedad de personas.

Ya sea que logre encontrar un nombre adecuado por su cuenta o decida compartir grandes ideas, Kimbarovsky ofrece algunos consejos esenciales a tener en cuenta para seleccionar el nombre correcto para su nueva empresa.

1. Piense en lo que quiere que transmita el nombre.

El nombre de su empresa es un aspecto importante de la identidad de su empresa. El nombre aparecerá en las tarjetas de presentación, el membrete, el sitio web y los materiales promocionales. Debe ayudar a identificar y distinguir su empresa y sus productos o servicios. «Las empresas orientadas a los servicios deben asegurarse de que su nombre facilite que los posibles clientes reconozcan y se relacionen con sus ofertas, como Friendly Dog Walkers, Bright Accounting o Quickly Legal», aconseja Kimbarovsky.

2. Haga una lluvia de ideas sobre posibles nombres.

«Una vez que comprenda lo que necesita que transmita el nombre de su empresa, debe reservar tiempo para la lluvia de ideas», recomienda Kimbarovsky. «Reúna a su equipo en una sala y haga una lluvia de ideas usando palabras que describan su industria, sus productos o los servicios que ofrece. Piense en palabras que describan a sus competidores y palabras que describan la diferencia entre su empresa y su competencia. Además, considere palabras que describa los beneficios de usar sus productos o servicios».

También sugiere sumergirse en otros idiomas. «Mientras haces una lluvia de ideas, busca las traducciones griegas y latinas de tus palabras; es posible que encuentres nuevas ideas inteligentes de ese ejercicio», dice Kimbarovsky. «Mira también las palabras extranjeras: ¡el swahili suele ser una gran fuente!» La mayoría de los empresarios conocen la anécdota de los muchachos a los que se les ocurrió el nombre Häagen-Dazs para lo que se convirtió en una popular marca de helados. Era un nombre inventado, elegido para transmitir una herencia escandinava de ricos chocolates y rica crema.

Espere que el proceso de elección del nombre tome algún tiempo. Incluso si utiliza un sitio de crowdsourcing, necesitará ideas con las que trabajar como parte de la descripción y la visión de su marca. Esto también lo ayuda a dar retroalimentación a medida que avanza y elimina clases enteras de ideas que le parecen incorrectas.

3. Mantenga el nombre corto, simple, fácil de escribir y fácil de recordar.

«Las empresas que admiras suelen tener nombres cortos, simples, fáciles de escribir y fáciles de recordar». observa Kimbarovsky. Los ejemplos incluyen Apple, Chanel, Virgin y Southwest. «Los nombres comerciales oscuros a menudo son difíciles de recordar», dice. «Este es un problema real, porque la mayoría de las pequeñas empresas dependen, al menos al principio, de la publicidad de boca en boca. Incluso en la vida de su empresa, esta suele ser la forma de marketing más exitosa. Si sus clientes pueden ‘ Si no recuerda su nombre, no puede deletrearlo o no puede pronunciarlo correctamente para los demás, les resulta mucho más difícil ayudar a promover su negocio».

También alienta a las empresas a considerar el acrónimo del nombre de su empresa. «Es posible que no use un acrónimo, pero sus clientes pueden referirse a su negocio por uno», dice Kimbarovsky. “Un nombre como Apple Support Services resultaría en un acrónimo desfavorable”, advierte. Asegúrese de que el acrónimo de su empresa no sea ofensivo.

4. Evite nombres demasiado estrechos o demasiado literales.

Debe preocuparse por cómo podría evolucionar su negocio con el tiempo y asegurarse de que el nombre de la empresa pueda evolucionar con el negocio. Por ejemplo, si nombró a su empresa Accesorios para iPhone pero luego se expandió para vender accesorios para otros productos, su nombre original se volverá demasiado estrecho y restrictivo.

«El mismo consejo se aplica incluso si su empresa vende un producto de nicho», dice Kimbarovsky. «Por ejemplo, si vende lámparas antiguas, debe considerar si en el futuro podría vender más que lámparas. Nombrar a su negocio Lámparas antiguas de Joan puede ser demasiado limitante cuando más tarde comience a vender relojes y muebles antiguos. La Cueva de Alibaba podría ser una mejor opción». descriptivo para una amplia gama de productos».

5. Evite las decisiones del comité, pero asegúrese de probar su nombre con los demás.

Es tentador involucrar a amigos, familiares, empleados y clientes en la búsqueda de un nombre para su empresa. A veces, esto funciona muy bien, pero hay riesgos. «La gente podría molestarse si no eliges un nombre que les parezca genial», advierte Kimbarovsky. «También puede encontrarse tratando de encontrar un consenso, lo que puede conducir a un nombre muy simple de Jane. En lugar de un grupo amplio, elija un pequeño grupo de personas que lo entiendan a usted y a su negocio. Una vez que haya seleccionado algunos nombres posibles , debe compartirlos con amigos, familiares y clientes de confianza para obtener comentarios sobre el nombre».

«Las palabras sencillas hacen que sea muy difícil diferenciar su empresa de sus competidores», dice Kimbarovsky. «Por ejemplo, había muchas empresas de diseño de logotipos en todo el mundo cuando se nos ocurrió el nombre CrowdSpring. Muchas de ellas tenían Diseño o Diseño de logo en su nombre Pero sabíamos que nos expandiríamos a muchas industrias diferentes, y no queríamos nombrar la empresa Great Logo Design o Designers-R-Us; habría sido descriptivo pero no memorable, intrigante o único».

Por supuesto, señala, hay excepciones. “General Electric es una de las empresas más exitosas del mundo y su nombre se compone de dos simples palabras”, dice. «Pero General Electric también fue una de las primeras empresas en su categoría de productos o servicios; pudo usar un nombre sencillo que sigue siendo una palabra familiar. Desde su creación, la empresa ha gastado miles de millones de dólares en marketing y publicidad. » Aquí es mejor prevenir que curar, a menos que esté seguro de que será el próximo GE

7. Tenga cuidado con los nombres geográficos.

De manera similar, Kimbarovsky advierte contra los nombres geográficos. «Algunas personas usan su ciudad, estado o región como parte del nombre de su empresa», dice. «Si solo planea trabajar en su ciudad, esto podría servirle bien. Pero un nombre geográfico podría obstaculizarlo más adelante. Un gran ejemplo es Minnesota Manufacturing and Mining. Inicialmente, el nombre funcionó porque el negocio se centró estrictamente en Minnesota. Pero una vez que la empresa creció mucho más allá de su industria y del estado de Minnesota, tuvo que encontrar un nuevo nombre. De ahí el nombre reconocido internacionalmente 3M».

«Los nombres de empresas que ayudan a contar historias son poderosos y memorables (piense en Google, por ejemplo)», dice Kimbarovsky. «Pero las palabras o referencias oscuras pueden ser difíciles de deletrear o pronunciar. Sea especialmente sensible si está tratando de llegar a una audiencia masiva, como en Internet. Los nombres oscuros o inventados pueden funcionar, Xerox es un gran ejemplo, pero esto a menudo requiere un enorme presupuesto de marketing y un tremendo esfuerzo». Recuerde centrarse en su rasgo, valor u objetivo más importante al crear su marca. Cruelty Free Cosmetics y ThinkThin Protein Bars son ejemplos de esta estrategia.

¿Recuerdas el año en que cada empresa era una palabra normal escrita de forma extraña? O cuando el nombre de cada empresa terminaba con –mentira? Hago. Las tendencias son divertidas mientras están de moda, pero rápidamente pueden sentirse anticuadas. «Querrá que el nombre de su empresa evolucione a medida que evolucionan las tendencias, así que tenga cuidado de identificar las tendencias y evite seguirlas activamente», dice Kimbarovsky. «Por ejemplo, a fines de la década de 1990, estaba de moda usar .com después del nombre de su empresa si su empresa era un negocio de Internet. Tras el estallido de la burbuja de Internet, la .com se convirtió en sinónimo de no tener un modelo de negocio, y las empresas que sobrevivieron cayeron rápidamente .com de sus nombres».

10. No olvides el dominio.

«Es importante asegurarse de que sus competidores no usen el mismo nombre en su industria», advierte Kimbarovsky. «No es raro encontrar nombres similares, o incluso idénticos, en diferentes industrias, pero esto genera confusión para sus clientes y proveedores». También puede dar lugar a una demanda o una desagradable carta de cese y desistimiento.

«Busque un nombre de empresa que también esté disponible para el registro como dominio», dice Kimbarovsky. «Esto no siempre es fácil, porque los dominios .com son muy populares y es posible que tenga dificultades para encontrar dominios que coincidan con el nombre de su empresa. Esta es una de las razones por las que todos los proyectos de nombres en CrowdSpring van acompañados de un nombre de dominio».

Señala que las URL se están volviendo menos importantes, porque la mayoría de las personas buscan en línea y hacen clic en enlaces en lugar de copiar dominios de la publicidad. Aún así, querrá que su URL sea corta, fácil de recordar y fácil de deletrear. «Y, hagas lo que hagas», concluye Kimbarovsky, «no cometas el error de operar con un nombre y tener una URL que apunte a un nombre completamente diferente. Eso puede llevar a una crisis de confianza entre muchos clientes, que se preocupan por la web. seguridad y evitar el spam».

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

10 consejos para elegir el nombre perfecto para su nueva empresa

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *