¿Alguna vez ha visto un anuncio en línea y no tenía idea de qué producto se estaba vendiendo? ¿O vio un eslogan en un correo electrónico que era más largo que el cuerpo del correo electrónico en sí? Sí, nosotros también. Si no tiene cuidado, su negocio puede caer en la misma trampa. Le pedimos a 10 empresarios exitosos que compartieran sus secretos para hacer que un eslogan o eslogan realmente resuene (y también tenga sentido). Esto es lo que dijeron:

Vemos tantos eslóganes que intentan decir demasiado. Si no puede explicar a la gente en tres o cinco palabras lo que hace, será difícil comunicar la visión a sus empleados. Un eslogan no se trata solo del éxito del marketing, también se trata de que los clientes internos vean la visión y la misión en la que está trabajando la empresa. derek capoSiguiente paso China

2. Evite el efecto de la reunión de marketing

Demasiados eslóganes y eslóganes hoy en día toman lo que yo llamo el camino del «estilo de vida genérico». Son vagas y un poco huecas (piense en «So Good» de KFC o «I Want That» de The Source). Prácticamente puedes ver la reunión de marketing sin alma que sucedió detrás de escena. En cambio, los eslóganes y lemas deben hablar directamente de un beneficio.
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¿Cuál es tu historia? ¿Qué te emociona cuando piensas en lo que haces? Sea lo que sea, ese es su posicionamiento. Su logotipo y eslogan deben comunicar precisamente ese sentimiento. Además, obtenga una gran firma trabajando a su lado. Nuestros inversores, Breakaway Innovation Group, nos ayudaron enormemente con nuestra nueva marca. Jordan FliegelEntrenador

Es cierto que los mejores eslóganes son simples y memorables, pero también son algo más: funcionales. Un eslogan debe explicar su producto o servicio a los clientes potenciales o capturar qué es lo que hace que su negocio sea diferente de los negocios de sus competidores. bretaña hodakZinePak

5. Comunicarse con claridad

Asegúrate de que tu eslogan proporcione una imagen de lo que haces. La marca tiene que ver con la claridad. La mayoría de la gente trata de ser demasiado linda. Por ejemplo, el antiguo eslogan de Lexus, «En busca de la perfección», se conecta con su audiencia de grandes triunfadores que literalmente buscan la perfección. Lo que Lexus está señalando es que su automóvil proporciona la evidencia visual de que usted, como conductor, está buscando la perfección.
Raoul DavisGrupo Ascendente

No debe preocuparse por ser genial o nervioso con su eslogan. Su objetivo debe ser un eslogan que encapsule en pocas palabras lo mejor de su empresa. ¿Qué tiene su producto que mejorará la vida de las personas? Ahora, evoca eso con economía suprema. Esto no es fácil de hacer. Por eso hay redactores. Danny Boicehabla

Un buen eslogan se graba en la cabeza de los consumidores la primera vez que se exponen a él. Un buen ejemplo de esto es una empresa local de aire acondicionado que utiliza la controversia para su eslogan: «Tu esposa está caliente». Citgo llama la atención aprovechando un juego de palabras: «Fueling Good». Lo mismo ocurre con una empresa de energía que mata dos pájaros con un lema: «Cambiando la Corriente». —Logan LenzEndagon

8. Mantenlo corto y simple

Un eslogan debe decir mucho con poco. Por ejemplo, en Astonish, nuestro lema es «El mejor amigo del agente local». Le habla a nuestra audiencia y dice mucho. Dice que nos importa, estamos aquí, lo apoyaremos en su momento de necesidad, celebraremos con usted en su momento de éxito, un amigo suyo es un amigo nuestro y un enemigo suyo también es nuestro enemigo. . ¡Ese es un eslogan poderoso! adam degraideasombrar

Los eslóganes deben evolucionar con la empresa y no son fáciles de crear. Algunas trampas fáciles son tratar de envolver lo que haces, por qué lo haces, para quién lo haces y dónde lo haces, todo en un solo eslogan. Otro escollo fácil es volverse demasiado cursi. No todos los eslóganes necesitan una aliteración, una rima ingeniosa o un juego de palabras.
abby rossPiensa CERCA

Cuanto más amplio sea su eslogan, más a menudo la gente se olvidará de su producto. Cuanto más enfocado esté, más personas pensarán en su producto cuando ocurra un escenario específico del mundo real. Luego, ese eslogan se activa y piensan en su producto. Tienes que ser específico y basado en escenarios.
Rameet ChawlaImpulsado

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

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