Poniendo nombre a tu negocio puede ser un proceso estresante. Quiere elegir un nombre que perdure y, si es posible, que encarne tanto sus valores como las características distintivas de su empresa. Pero examinar largas listas de nombres con un grupo de enfoque compuesto por amigos y familiares puede arrojar resultados mixtos.

Alternativamente, una empresa de nombres hará preguntas para aprender más sobre su cultura y lo que es único acerca de usted, cosas que querrá comunicar a los consumidores. Una cosa que Phillip Davis, el fundador de Tungsten Branding, una firma de nombres con sede en Brevard, Carolina del Norte, pregunta a los emprendedores es «¿quieres encajar o sobresalir?»

Parece sencillo. ¿Quién no querría sobresalir? Pero Davis explica que algunas empresas están tan preocupadas por ganar credibilidad en su campo, a menudo en servicios financieros o consultoría, que sacrificarán un nombre vanguardista o que llame la atención.

«Sin embargo, en la mayoría de los casos, los clientes quieren sobresalir y ese es un mejor enfoque cuando se analizan sus objetivos a largo plazo. Incluso las empresas que dicen ‘Solo quiero poner mi pie en la puerta’ generalmente comenzarán a desear eso». se destacaron más una vez que superaron el primer obstáculo».

Las empresas más grandes también pueden terminar con nombres débiles, pero por una razón diferente. Ellos «invierten mucho dinero y tiempo en probar un nombre para asegurarse de que no ofenda a nadie y que todos lo entiendan», dice Alexandra Watkins, directora de innovación de Eat My Words, una empresa de nombres con sede en San Francisco. . «Es por eso que las empresas más grandes terminan teniendo nombres dóciles, descriptivos y planos».

La siguiente guía lo ayudará a elegir una marca comercial defendible y un nombre reconocible y fácil de buscar.


Cómo poner nombre a su negocio: utilizando trucos lingüísticos

Como pequeña empresa, es probable que esté dispuesto a ser un poco más audaz en su elección de nombres. Aquí hay algunas formas de convertir ese instinto en un identificador digno de su marca:

Elija un nombre que se preste a juegos de palabras ⎯ Eat My Words, la firma de nombres, decidió jugar con el tema de la comida en su nombre. Por ejemplo, su blog se llama The Kitchen Sink. Este tema puede trasladarse a su otro material publicitario verbal y de marketing.

Un nombre fuerte debe ser simple ⎯ Haga que sea fácil de deletrear y pronunciar para empezar, y que sea significativo para su audiencia, no solo para usted. Watkins dice: «Cada vez que tiene que explicar su nombre o disculparse por ello, simplemente está devaluando su marca».

Evite usar juegos de palabras ⎯ Un juego de palabras con el nombre de su empresa es arriesgado. Si obtienes uno bueno, puede hacer que tu nombre sea súper pegajoso, pero no quieres uno que esté demasiado usado o que sea demasiado cursi.

no seas un imitador ⎯ Pinkberry, una popular cadena de yogurt helado, ha estimulado a innumerables imitadores con nombres llenos de «bayas», por lo que cuando una cadena de yogurt se acercó a Watkins, ella quiso ayudarlos a encontrar un nombre realmente distintivo. Terminaron llamando a la compañía Spoon Me, y el nombre fue tan exitoso que las camisetas y calcomanías con la marca salieron volando por la puerta. «Están ganando más dinero vendiendo camisetas, botones y pegatinas para parachoques que vendiendo yogur helado», exclama Watkins. Cuando «la gente te paga para publicitar tu marca, eso es lo último en un buen nombre».

Profundice: ¿Qué hay en un nombre?

Cómo nombrar su empresa: Considere su nombre de dominio

Es indiscutible que los dominios simples, particularmente las palabras sueltas en inglés, son cada vez más difíciles de encontrar, pero no todos los expertos están de acuerdo en cómo transformar el nombre de su empresa en un dominio fácil de buscar y fácil de recordar.

Por ejemplo, Watkins cree que «en la era de Internet no quieres un nombre que se escriba de forma diferente a como suena. La gente no podrá encontrarte en línea y también tendrás que deletrear tu nombre para la gente». «Christopher Johnson, autor del blog The Name Inspector, por el contrario, señala a Digg y Flickr como ejemplos de empresas web que han creado errores ortográficos memorables. También sugiere que «usted tiene que decidir si desea que su dominio capture el tráfico de búsqueda genérico o si desea que sea la base para un [unique] marca.» Todo depende de su estrategia de marketing y de cómo espera que sus clientes traten de encontrarlo.

Aquí hay algunas estrategias para crear un nombre de dominio fuerte y fácil de recordar:

Corto no funcionará⎯Si espera encontrar un dominio con menos de seis letras, tiene otra oportunidad. Lamentablemente, la mayoría de ellos ya están ocupados por empresas legítimas o por ocupantes ilegales.

Juega con frases⎯Watkins da el ejemplo de una empresa llamada Fireworks que fabrica velas. Una frase como lightmyfire.com puede capturar la esencia de la marca sin sacrificar su poder mnemotécnico.

Usar una palabra extranjeraLos ejemplos incluyen Acer, un proveedor de PC, cuyo nombre significa latín ‘agudo’ o ‘agudo’; Mahalo, una plataforma de preguntas y respuestas cuyo nombre significa gracias en hawaiano; y Ubuntu, un sistema operativo que toma su nombre de una filosofía africana de lealtades y relaciones interpersonales.

No te conformes con las tendencias⎯ «Se está poniendo demasiado énfasis en poner palabras clave en su nombre de dominio», dice Davis. «Esa es una estrategia a corto plazo basada en los algoritmos actuales de Google, y Google ya ha cambiado sus algoritmos en numerosas ocasiones». Otra forma de abordar el SEO, sugiere Davis, es comprar páginas de destino de palabras clave y dirigirlas de regreso a la página principal de su marca.

La pregunta punto com⎯Comúnmente se cree que si su dominio no termina en punto com es de alguna manera mediocre. «No sé cómo obtuvieron esta impresión», dice Watkins. «Una analogía que me gusta dar es el número 800. Nos quedamos sin 800 números, luego pasamos al 866, 877, 888. A nadie le importó y nadie realmente se dio cuenta. Si alguien realmente quiere encontrarte, te encontrará». usted.»

Según Johnson, muchas empresas comenzarán con otra extensión y se lanzarán a las punto com una vez que sean más grandes. A diferencia de Watkins, cree que un dominio punto com «le da a una empresa más credibilidad y tiene más ‘jugo de Google’ que otros tipos de dominio».

Profundice: ¿Su nombre de dominio está acabando con su negocio?

Cómo nombrar su empresa: La necesidad de cambiar la marca

A veces, las empresas se cambian el nombre como parte de un esfuerzo de cambio de marca, que a menudo es consecuencia de un gran error o escándalo comercial. Otras veces, es simplemente porque el nombre inicial de la empresa no tenía suficiente empuje. Pero los directores ejecutivos que se encuentran con un nombre irresponsable para su negocio no necesitan retorcerse las manos.
«La gente piensa que sus nombres tienen mucha más equidad que ellos, así que no tengas miedo de cambiar tu marca», dice Watkins.

Un error común que es probable que cometan los propietarios de pequeñas empresas en particular es nombrar su negocio como ellos mismos. Hay muchas consecuencias de no tener un nombre de empresa homónimo.

«Será más fácil vender su empresa en el futuro si su nombre no está vinculado a ella», dice Watkins, quien también señala que el nombre de una empresa homónima da la percepción de que el negocio es un espectáculo de una sola persona. Un nombre que no sea el suyo también hace un mejor trabajo al contar la historia de su empresa. «Alexandra Watkins no significa nada para nadie más que mi madre y mis amigos», agrega.

También debe tener cuidado de no encasillarse con su nombre, lo que significa ejercer cierta previsión sobre cómo podría expandirse su negocio. Como ejemplo, dice Watkins, «si hoy en día fabrica cinturones, pero su empresa podría dedicarse a fabricar sillas de montar y otras cosas con cuero, no se limite a un nombre que solo habla de cinturones».

Davis agrega: «Cuando las personas comienzan al principio, están tan ansiosas por llegar al mercado, por obtener tracción, que tienden a usar nombres muy literales, descriptivos y funcionales, y esos nombres terminan encasillándolos». Incluso llega a decir que encasillar los nombres es la razón por la que empresas como Best Buy han superado a competidores como RadioShack y CompUSA.

Dado que las empresas tienden a cambiar de marca más adelante en sus ciclos de vida, a menudo tienen más dinero que cuando comenzaron. Como resultado, pueden solicitar más opiniones externas en el proceso de elección de sus nombres. Pero esto no siempre es algo bueno, dice Davis.

«Veo muchos nombres derribados que son buenas marcas porque [companies] no brindes contexto cuando están dando a conocer el nombre a la gente», dice Davis. Si no le dices a la gente qué hace tu empresa o qué quieres que evoque el nombre, todo lo que puedes recopilar son asociaciones personales aleatorias.

Cavar más profundo: el juego de cambio de marca

Cómo nombrar su empresa: ¿Debe solicitar una marca comercial?

Si está operando un negocio en los Estados Unidos, Canadá o Inglaterra, no es necesario presentar la solicitud. «No necesita hacer nada para adquirir los derechos de marca registrada más que usar su marca registrada en relación con sus productos o servicios. Obtiene automáticamente esos derechos», dice Michael Atkins, un abogado de marcas con sede en Seattle.

Entonces, ¿cuál es el sentido de los registros de marcas federales y estatales? Una vez más, se trata de mirar hacia el futuro de su negocio. Sin presentar una solicitud ante su estado o el gobierno federal, sus derechos solo se extienden hasta el alcance geográfico de las operaciones de su negocio en un momento dado. Si tiene una empresa local con planes de volverse nacional, invertir unos pocos miles de dólares en una marca registrada federal puede ahorrarle muchos problemas en el futuro.

Profundice: cómo presentar una marca comercial

Cómo nombrar su negocio: Elegir una marca comercial defendible

No todas las marcas registradas son iguales. Hay cinco categorías de solidez de la marca registrada, y la categoría en la que encaja el nombre de su empresa afecta qué tan bien puede proteger su marca contra los infractores.

Si termina yendo a los tribunales, todas las jurisdicciones aplican una prueba de varias partes para evaluar la probabilidad de que un consumidor confunda las marcas comerciales de dos empresas. La primera prueba mide la similitud visual, sonora y de significado entre las dos marcas, mientras que la segunda considera la similitud de los productos o servicios que se venden.

Sorprendentemente, muchas pequeñas empresas simplemente eligen un nombre sin hacer una investigación sustancial para ver si alguien más ya tiene una marca comercial para él. Si asegura adecuadamente la marca comercial, la conservará entre cinco y 10 años, dependiendo de su ubicación, antes de tener que renovarla.

Aquí están las cinco categorías de fortaleza de la marca registrada:

Marcas fantasiosas o arbitrarias: las marcas fantasiosas están completamente inventadas, lo que significa que no tenían ningún significado antes de que se usaran como marcas comerciales. «Se considera que este es el tipo de marca más fuerte porque solo se refiere a la fuente de los bienes y servicios que llevan la marca», dice Atkins. Los ejemplos incluyen Exxon, Xerox y Kodak.

Marcas arbitrarias: consisten en palabras comunes en inglés que se usan en contextos en los que su significado normal no tiene relación con los productos y servicios a los que se aplican. Un ejemplo es Apple, que sería «desprotegible como marca comercial de frutas, pero Apple en asociación con las computadoras es una marca comercial muy sólida porque las manzanas no tienen nada que ver con las computadoras», explica Atkins.

Marcas sugestivas: se refieren indirectamente a los productos y servicios con los que están asociados y requieren algo de imaginación por parte del consumidor. Esta referencia o significado secundario fortalece la marca. Los ejemplos incluyen Greyhound, destinado a sugerir velocidad, y Chicken of the Sea, que hace una comparación en la mente de los consumidores entre el atún y el pollo.

Marcas descriptivas: estas marcas describen los productos y servicios que se utilizan para comercializar. Aunque ellos…

Cómo elegir el mejor nombre para su negocio

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *