La semana pasada, Apple lanzó silenciosamente un nuevo anuncio. Como muchos de sus anuncios recientes, este es una mirada tonta a lo que normalmente sería un tema menos que divertido. En este caso, es la privacidad.

El anuncio más reciente de Apple muestra la cantidad de seguimiento que ocurre dentro de las aplicaciones y en los sitios que visitas todos los días. Lo hace siguiendo a un hombre a lo largo del día, destacando todas las formas en que las diferentes aplicaciones que usa recopilan y comparten datos al respecto.

Por ejemplo, el joven comienza en una cafetería. Cuando se va, el barista lo sigue y se sube a un viaje compartido con él, compartiendo información con el conductor. Cuando llega a su destino, tanto el conductor como el barista lo siguen y comparten más información con lo que parece ser un gerente de banco. Puedes imaginar lo rápido que todo se convierte en caos ya que cada interacción da como resultado que otro rastreador lo siga durante todo el día.

Por supuesto, la idea es bastante simple: el iPhone te brinda una forma de detener el rastreo. Al final, el usuario del iPhone tiene la opción de no permitir el seguimiento y la masa acumulada de rastreadores desaparece como un juego de topo.

Para ser honesto, es un poco absurdo.

Sin embargo, esa es exactamente la razón por la que creo que el anuncio es tan brillante. Esto es lo que quiero decir:

Apple ha estado en una gran cruzada de privacidad últimamente. Este, de hecho, es el segundo anuncio sobre el tema en los últimos ocho meses. Este se enfoca en la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) reciente de Apple que requiere que los desarrolladores soliciten permiso antes de que puedan rastrearlo a través de aplicaciones y sitios web.

Si actualizó su iPhone a iOS 14.5 (lo que debe hacer de inmediato, si aún no lo ha hecho), es posible que haya notado que aparecen pequeñas notificaciones que le preguntan si desea permitir que una aplicación lo rastree. También puede recordar cuánto luchó Facebook contra la actualización, incluso sacando anuncios propios, acusando a Apple de dañar a las pequeñas empresas y representar una amenaza para la web abierta tal como la conocemos.

Ahora que ATT es parte de iOS, no es difícil ver por qué Facebook estaba tan preocupado. Algunas investigaciones muestran que hasta el 95 por ciento de los usuarios optan por no permitir que las aplicaciones recopilen sus datos.

Está bastante claro que a la mayoría de las personas no les gusta entregar información sobre todo lo que hacen y compran en línea en cada sitio que visitan. La mayoría de las personas, cuando se les da la opción, prefieren mantener su información personal privada.

Por supuesto, si sus interacciones diarias resultaran en la cantidad de seguimiento y espionaje del mundo físico y el intercambio de información que invade la privacidad que ocurre en el mundo digital, nunca lo soportaría. Es espeluznante y los beneficios de la «personalización» simplemente no valen la pena.

La razón principal por la que empresas como Facebook han podido salirse con la suya con un modelo de negocio basado en la monetización de su información personal es que la mayoría de nosotros nunca pensamos en lo que realmente está sucediendo. Todo ese seguimiento ocurre en segundo plano y solo ve el resultado final, que generalmente se presenta en forma de anuncios dirigidos.

A pesar de que parecen un poco espeluznantes, es bastante fácil no pensar exactamente en lo que pasó para mostrarte uno de estos anuncios. Por lo general, simplemente se desplaza para llegar a lo que sea que abrió la aplicación en primer lugar, ignorando el hecho de que sus datos personales se están monetizando y no tiene otra opción. El anuncio de Apple lo revela de una manera que lo hace real, aunque sea bastante ridículo.

Si el objetivo de Apple es ayudar a las personas a tomar mejores decisiones sobre cómo se utilizan sus datos, el mayor problema que enfrenta es la apatía general que muestran sus usuarios cuando se trata de proteger su información. El hecho de que este anuncio sea exagerado es exactamente la razón por la que es probable que las personas presten atención.

También es el movimiento más agresivo de Apple hasta ahora para que las personas presionen el botón «Pedir a la aplicación que no rastree». Hasta ahora, Apple ha sido bastante consistente en que los desarrolladores deberían poder rastrear a los usuarios, siempre que los usuarios entiendan lo que eso significa y opten por participar.

Apple sostuvo que su único objetivo era dar a los usuarios la opción de ser rastreados. Ahora, sin embargo, la compañía claramente se ha puesto del lado de animar a los usuarios a optar por no participar.

Finalmente, vale la pena mencionar que Apple está transmitiendo este anuncio mientras termina de defenderse en un juicio antimonopolio con Epic Games, donde constantemente ha defendido que las políticas de su App Store tienen que ver con la protección de la privacidad del usuario. Te dejaré decidir si eso es demasiado conveniente. Aún así, si el objetivo de Apple es aumentar la conciencia de cuánto nos rastrean exactamente, este anuncio no solo es absurdo, es brillante.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

El nuevo anuncio de privacidad de Apple es absurdo. Por eso es tan brillante

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