La jerga es una parte perpetua de la vida empresarial que a todos nos encanta odiar. Es fácil burlarse de las últimas palabras de moda, pero por mucho que todos nos burlemos de repente de que «cierran el círculo» o buscan «sinergias», una nueva cosecha de palabras de moda surge tan confiablemente como las estaciones cambian cada año.

La ciencia sugiere que eso se debe tanto a que los humanos tienden a apoyarse en un vocabulario que suena elegante cuando se sienten inseguros, como a que las palabras de moda difamadas de ayer se convierten en el lenguaje comercial estándar del mañana. Pero también podría deberse a que las palabras de moda, por molestas que sean, también tienden a capturar algo real y verdadero sobre nuestras ansiedades colectivas, aspiraciones y estado mental general en un momento particular.

Si eso es cierto, entonces 2021 definitivamente ha sido un «viaje» largo y desafiante para todos nosotros.

2021 ha sido todo un «viaje».

«Las menciones de la palabra ‘viaje’ por parte de los ejecutivos del S&P 500 en conferencias telefónicas este año se han disparado casi un 70 por ciento a 3091, lo que la convierte en una de las palabras de moda corporativas de más rápido crecimiento en la memoria reciente. El término rara vez se usaba antes, de hecho, solo una vez en 2001, pero ahora se usa para describir prácticamente cualquier tipo de objetivo comercial, incluso si es totalmente mundano», informó Bloomberg recientemente.

¿Los planes de CVS para cerrar un montón de tiendas físicas? Eso es un viaje. ¿El cambio de GM de solo fabricar autos? También un viaje. Al igual que, aparentemente, la fusión Sprint/T-Mobile. ¿El costo creciente del spam? Hormel explicó que es el resultado de un «viaje de precios». ¿Los planes de regreso a la oficina en evolución de su empresa? Probablemente también sean un «viaje».

La palabra se ha utilizado para describir casi todos los desafíos a largo plazo y cambios estratégicos imaginables este año. Y por una buena razón. Tiene un sonido agradable y humano (todos hemos estado en algunos viajes en nuestras vidas) al mismo tiempo que reconoce implícitamente la realidad de las dificultades y la lucha. Convenientemente, también es completamente opaco. ¿Cuántas tiendas cerrará CVS? ¿Cuánto costará su lata de spam el próximo mes? ¿Cuándo mejorarán finalmente esos números DEI? Quién sabe. es un viaje

La utilidad de una palabra dulce y cálida como «viaje» en tiempos inciertos es clara. Lo que significa que su creciente popularidad este año es comprensible y una indicación de la dificultad y la interrupción que todos hemos enfrentado en 2021. Cuando la principal palabra de moda de los últimos doce meses es un sinónimo más delicado de una lucha duradera con un punto final incierto, sabes que has tenido un buen año.

Espero que nuestro «viaje» colectivo hasta 2022 sea mucho menos arduo y, a veces, aterrador que los muchos altibajos de 2021. Personalmente, estoy apoyando que la palabra de moda principal el próximo año sea algo así como «resurgimiento» o «nuevo equilibrio.»

¿Cuál es su apuesta para la principal palabra de moda del próximo año?

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

La palabra de moda empresarial más candente de 2021 dice mucho sobre el tipo de año que tuvimos

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