Mire la pantalla de inicio de su teléfono y probablemente verá una tonelada de azul: Facebook, LinkedIn, Skype, todo azul. Mire hacia el mundo real y notará lo mismo. GM, Ford, Intel, Boeing y Walmart también se representan en azul. Y eso es solo la punta del iceberg.

¿Que está pasando aqui? ¿Todas estas marcas han sido víctimas de alguna extraña tendencia de logotipos azules, o hay una razón más profunda por la que muchas empresas diversas optaron esencialmente por el mismo color para su marca? Recientemente me topé con la fascinante respuesta a esta pregunta, y no es moda, es ciencia.

¿Por qué a todos les gusta el azul?

El atractivo del azul, según los expertos, no es solo una moda del momento. ¿Como sabemos? Ya en la década de 1940, cuando los científicos comenzaron a preguntar a las personas sobre sus preferencias de color, muchas personas eligieron el azul, informa Abigail Cain en Artsy. Eso fue a pesar de que los investigadores preguntaron a miles de personas en cientos de países. Fue un fenómeno global entre jóvenes y viejos, rebeldes y conservadores, orientales y occidentales.

Lentamente, los científicos comenzaron a averiguar por qué, y la respuesta fue sorprendentemente simple. «Según la investigación realizada por los psicólogos Stephen E. Palmer y Karen Schloss durante los últimos siete años, la respuesta no se encuentra en nuestro ADN», escribe Cain. «Su estudio, publicado en 2010, postula que la preferencia de una persona por un color determinado puede determinarse promediando cuánto le gustan a esa persona todos los objetos que asocia con ese color. Su inclinación por el naranja, por ejemplo, depende de cómo siento por las calabazas, los conos de tráfico y los Cheetos, entre otras cosas».

«Resulta que, si observas todas las cosas asociadas con el azul, en su mayoría son positivas», explica Schloss a Cain. «Es realmente difícil pensar en cosas azules negativas». Por otro lado, las maravillosas cosas azules (cielos despejados y mares cristalinos, por ejemplo) saltan rápidamente a la mente y existen como una constante en todas las culturas (a todos les encanta el agua limpia y el clima agradable).

Este es tu cerebro en azul

Los expertos en branding y los diseñadores sin duda conocen esta ciencia, pero este no es el único tipo de investigación que empuja a tantas marcas hacia el azul. El color favorito del mundo también tiene efectos medibles en el cuerpo, explicó Stephen Westland, presidente de ciencia y tecnología del color en la Universidad de Leeds, recientemente en The Conversation.

La publicación está llena de detalles técnicos para aquellos que buscan una inmersión más profunda en la ciencia, pero para el profano esta es probablemente la parte más interesante: usando un dispositivo genial que inunda una habitación con un color de luz específico, el grupo de investigación de Westland «encontró un pequeño efecto de la luz de color sobre la frecuencia cardíaca y la presión arterial: la luz roja parece aumentar la frecuencia cardíaca, mientras que la luz azul la disminuye».

Este efecto calmante del azul incluso se ha utilizado en el mundo real en otros ámbitos además de la marca. «En 2009, se instalaron luces azules al final de los andenes de la línea ferroviaria Yamanote de Tokio para reducir la incidencia de suicidios. Como resultado del éxito de estas luces (los suicidios se redujeron en un 74 por ciento en las estaciones donde se instalaron las luces azules), Se han instalado luces de colores similares en las plataformas de trenes del aeropuerto de Gatwick», relata Westland, aunque enfatiza que se necesitan más estudios para verificar la capacidad de la luz azul para calmar a los agitados.

Los resultados de esa investigación sin duda interesarán a los colegas académicos de Westland, pero parece que la pregunta ya está resuelta entre las marcas: el azul es, con mucho, el color preferido del mundo y también tiene un efecto placentero y relajante en las personas. No es de extrañar que tantas empresas en tantas industrias no puedan resistirse a sus logotipos.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

La razón fascinante por la que el azul es el color favorito del mundo (y de las marcas)

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