Un nombre ingenioso y fácil de recordar puede hacer que un cliente potencial piense en la empresa durante unos momentos más, lo que puede ser todo lo que necesita para obtener una ventaja sobre sus competidores.

1. Determina qué tan importante es realmente el nombre

Tener un nombre inteligente no siempre es importante. Algunas empresas prosperan en industrias que giran en torno a contratos gubernamentales, guerras de ofertas, amistades comerciales, etc., y su nombre a menudo es solo un identificador único que se coloca en el papeleo legal.

Sin embargo, para la mayoría de las empresas, su nombre puede ser una parte integral de su proceso de marketing. Un nombre inteligente y fácil de recordar puede hacer que un cliente potencial piense en la empresa durante unos momentos más, lo que puede ser todo lo que necesita para obtener una ventaja sobre sus competidores.

2. Destaca

El error más común que se comete al nombrar un nuevo negocio es hacerlo sonar como otras empresas de la industria. Esto se basa en la ansiedad sobre si el nuevo negocio se tomará en serio. En realidad, es fundamental que se diferencie de la competencia y los vea como ejemplos de lo que debe evitar.

El nombre de su empresa debe sentirse como invitar a alguien a una cita. Deberías preocuparte por eso. Deberías estar nervioso. Debe tener miedo de que se tome a mal. Debes tener miedo al rechazo. De hecho, a veces serás rechazado; pero cuando la respuesta sea «sí», te alegrarás de haber sido lo suficientemente valiente como para preguntar.

3. Evita los apellidos genéricos

A menos que tenga un apellido verdaderamente fascinante y memorable, o que esté construyendo la empresa en torno a su propia marca personal, por lo general es mejor dejarlo fuera de la mezcla.

Ejemplos de lo que debe evitar: Hewlett-Packard, Johnson & Johnson, Archer-Daniels-Midland, Haliburton, Morgan Stanley, Lockheed Martin

4. Evita nombres descriptivos

La sabiduría tradicional de los nombres de marca sostuvo durante mucho tiempo que el nombre de su empresa debe describir lo que hace para que las personas entiendan rápidamente su negocio. Si bien fue un buen consejo en ese momento, este principio ahora duele más de lo que ayuda.

En estos días, hay mucho contexto para ayudar a los clientes a descubrir lo que haces. No es necesario que nombre su nueva empresa de software, por ejemplo, «Texas Software Group», porque la gente lo encontrará buscando en Google «empresas de software en Texas» o buscándolo en la guía telefónica local bajo el título correspondiente. . A menudo sabrán lo que haces antes de que les hables.

En lugar de tratar de sobrecargar el nombre haciendo que haga todo a la vez, aproveche otras formas de explicar su negocio (su tarjeta de presentación, su sitio web, su discurso de ascensor, etc.) y evite que el nombre de la empresa se use para atraer y fascinar a los clientes potenciales.

Ejemplos de lo que debe evitar: American Airlines, United Health, United Parcel Service, United Technologies, International Paper, Northwestern Mutual, Informática, Public Service Enterprise, General Mills, International Business Machines, Bank of America, Waste Management, Progress Energy, Continental Airlines, United Auto Group, Fidelity National, procesamiento automático de datos, Southwest Airlines, United Health Services, Interstate Bakeries, Advanced Micro Devices, American Financial Group

5. Evita las siglas

Todos sabemos que ya hay demasiadas siglas en el mundo. No contribuyas a la sopa de letras creando la tuya propia.

Ejemplos de lo que debe evitar: BASF, IBM, GE, BMW, AT&T, TIAA-CREF, AFLAC, SBC, CVS, ABC, CNN, MBNA, MGM

6. Evite el falso latín

Los nombres latinos suenan muy bien y son fáciles de registrar porque puedes inventar uno que nadie haya usado antes. Desafortunadamente, estas grandes cualidades han resultado en una sobreabundancia de tales nombres en los últimos años. En caso de duda, las empresas se inclinan por Faux Latin para salvar el día.

Ejemplos de lo que debe evitar: Abertis, Calibrus, Novartis, Vocera, Nutiva, Pentium, Accordis, Atomica, Altria, Valero, Nantero, Aventis, Axius, Innovene, Veriton

7. Evite el falso latín (continuación): -nt nombres

Sin lugar a dudas, este subconjunto de Faux Latin es la broma más grande en la denominación corporativa.

Ejemplos de lo que debe evitar: Agilent, Lucent, Acquient, Alliant, Aquent, Reliant, Thrivent, Aucent, Covisint, Guidant, Consilient, Levilant, Naviant, Conexant, Candescent, Telegent

8. Evite los nombres sin espacios

Fue inteligente la primera media docena de veces que se hizo. Después de eso, fue trillado.

Ejemplos de lo que debe evitar: RetroBox, SimpleFire, MessageOne, BlueArc, BeSonic, TeamWorks, ChevronTexaco, MetLife, BellSouth, AutoNation, FleetBoston, PacifiCare, FedEx, InterActive, AutoZone, WellChoice, RadioShack, LandAmerica, HighBeam, JetBlue, BlackBerry, FatSplash

9. Evite los nombres de «Sinergia de poder tecnológico»

Este tipo de nombre se saturó incluso antes del área de las puntocom, por lo que sus posibilidades de usarlo de manera efectiva ahora son casi inexistentes.

Ejemplos de lo que debe evitar: Certegy, Spherion, Viacom, Sysco, Intel, Avnet, Centex, Omnicom, Dynegy, Cinergy, Qualcomm, Omnicare, Biotechonomy, Initech, así como e-anything, i-anything o any.com.

10. Encuentra ejemplos para emular

Busque ejemplos de nombres grandiosos, evocadores, poderosos, memorables e ingeniosos, y tenga una lista de ellos a mano. Le brindarán vías para encontrar nuevos nombres y una familiaridad que lo ayudará a detectar el nombre correcto cuando lo vea.

Mi propia lista parcial de nombres que admiro: Ludicorp, Skype, Vigilante, Old Navy, Broad Daylight, Cruel World, Breadbox, Front Porch, Ithaka, Alfalfa, Left Field, Bandwagon, Chuckwalla, Clutch, Iroko, Ironweed, Jamcracker, Jamoka, Makoro, Steelhead, Talisman, Zatso, Metro , Snapple, Oreo, Opera, Firefox, Virgin, Wendy’s, Jack in the Box, Caterpillar, Banana Republic, Restoration Hardware, Stingray, Safeway, The Gap, Staples, Chubb, Sprint, Anthem, Fifth Third, Apple, Amazon, Ikon, Starbucks, Quiznos, Jetboil, Rhino, Rivet, Method, Smartwater, Octopus, Heartstring, Antidote, Igor, Gulliver, Además

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