Los logos están hechos para ser memorables, pero la mayoría se olvidan. Entonces, ¿cuál es la salsa secreta? Echemos un vistazo a los 10 logotipos más memorables de todos los tiempos.

los cuatro fabulosos

Según un estudio realizado por la firma de diseño y estrategia de marca Siegel+Gale, los logotipos más memorables en los EE. UU. y el Reino Unido incluyen:

· McDonald´s

Pero la razón puede no ser tan simple como el poder de la marca y puede girar en torno al tipo de tratamiento del logotipo.

El estudio analizó más de 100 logotipos compuestos por las mejores marcas del mundo y descubrió que, aunque las cuatro marcas principales tenían el poder de las estrellas (y algunos de los presupuestos publicitarios más grandes), «muchas marcas similares y notables que también poseen grandes presupuestos de medios fueron no tan memorable en comparación».

¿A qué se reduce? Los encuestados mencionaron que los logotipos más memorables eran de naturaleza simple y compartían el mismo tipo de tratamiento de logotipos. Esos tratamientos incluían «orgánico» y «marca denominativa personalizada ilustrativa».

Aquí hay un par de ejemplos de esos logotipos:

Logotipos de marcas desconocidos: aburridos y horteras

No deduzcamos por completo el poder de las estrellas de la ecuación. El estudio encontró que los logos de marcas familiares fueron asignados atributos positivos con más frecuencia por los participantes del estudio que los logos de marcas no reconocidas.

Los logotipos de marcas menos conocidas tenían más probabilidades de ser llamados «aburridos», «de mal gusto» o incluso «pretenciosos», por nombrar algunos. El estudio citó que este sesgo de familiaridad podría ser «por qué los nuevos logotipos tienden a dar peores resultados que un logotipo existente de la misma empresa».

Los 10 logotipos más memorables

Los participantes del estudio de EE. UU. citaron que los 10 logotipos más memorables fueron:

Pero en el Reino Unido, tenían una visión ligeramente diferente del Top 10:

¿Qué personalidad tiene tu logo?

Los logos top tienen mucha personalidad, pero transmiten rasgos muy diferentes. Los tipos de logotipos más memorables, las marcas denominativas personalizadas orgánicas e ilustrativas, se dirigen a los consumidores de maneras distintivas.

Esto es lo que dicen los logotipos de tipo orgánico sobre una marca:

· Innovador

Y esto es lo que dicen los logotipos ilustrativos de marcas denominativas personalizadas sobre una marca:

No hay duda de que la experiencia de un logotipo es subjetiva, pero este estudio muestra que puede haber ciertos ingredientes en la fórmula mágica cuando se trata de causar una impresión duradera en el consumidor.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

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