Cuál crees que es mejor: ‘ ¿McDonald’s’ o ‘Burger King?’

¿O tal vez dirías que ‘Starbucks’ es mejor, o ‘KFC’, ‘Chipotle’ o incluso ‘Wendy’s?’

Cuando se trata de la comida, por supuesto, es una cuestión de preferencia y gusto personal. Pero cuando pone esos nombres de marca entre comillas como el anterior, estamos hablando del valor monetario de cada nombre de marca registrada y todos los activos asociados.

Y un nuevo estudio de marca dice que la respuesta es muy clara. De hecho, ni siquiera está cerca.

McDonald’s se lleva el premio

El estudio realizado por WPP y Kantar a principios de este mes clasificó las mejores marcas del mundo y también incluyó un subconjunto: las principales marcas de comida rápida del mundo.

McDonald’s se lleva este año el premio a la marca más valiosa, como hace año tras año. Según el estudio, el valor intrínseco de los Arcos Dorados (y todo lo demás asociado con la marca McDonald’s) es de 130.400 millones de dólares.

De hecho, McDonald’s es la número 9 entre todas las marcas del mundo y la única marca no tecnológica que se desliza entre las 10 principales. (Amazon encabeza la lista, como escribí anteriormente, con Apple, Google, Microsoft y Visa redondeando los cinco primeros en general).

Aquí están el resto de las 10 principales marcas de comida rápida clasificadas por valor de marca mundial, según el estudio:

  1. McDonald’s: 130.400 millones de dólares
  2. Starbucks: $ 45.9 mil millones
  3. KFC: 17.200 millones de dólares
  4. Metro: $ 17.1 mil millones
  5. Domino´s Pizza: $9.6 mil millones
  6. Pizza Hut: $ 7.6 mil millones
  7. Burger King: 7.100 millones de dólares
  8. Tim Horton’s: $ 6.7 mil millones
  9. Chipotle: $6.2 mil millones
  10. Taco Bell: 6.200 millones de dólares

(Puede encontrar el paquete de datos completo aquí. Tenga en cuenta que es un documento de 300 páginas).

McDonald’s contra Burger King

Como consumidor, es sorprendente cuánto disminuye el valor de la marca a medida que avanzamos en la lista. ¿En serio? ¿Starbucks como marca vale solo un tercio de lo que vale McDonald’s?

Dentro de los Estados Unidos de todos modos, McDonald’s y Burger King son vistos como rivales, con Wendy’s y una serie de cadenas más pequeñas tratando de superar su peso en la guerra de las hamburguesas.

De hecho, parte de la competencia entre las marcas es legendaria (y francamente divertida de escribir), con Burger King lanzando una aplicación que le permite pedir un Whopper por 1 centavo en un estacionamiento de McDonald’s con etiquetas geográficas, y luego lanzando una línea de «Real Meals» para parodiar los «Happy Meals» de McDonald’s.

Por supuesto, McDonald’s es la segunda cadena de comida rápida más grande del mundo.

Pero si cree en este estudio, ‘McDonald’s’ como marca vale casi 18,5 veces más que ‘Burger King’, a pesar de que McDonald’s solo tiene el doble de restaurantes en todo el mundo.

Ni siquiera puedo decirles hasta qué punto McDonald’s supuestamente vale más que Wendy’s como marca, porque Wendy’s ni siquiera está entre los 10 primeros.

Tampoco Dunkin’, por cierto. y unComo nativo de Nueva Inglaterra, lo encuentro sorprendente.

Especialmente dada la noticia a principios de este año de que McDonald’s planeó lanzar algunos productos para el desayuno que parecen… digamos, inspirado — por las ofertas de Dunkin.

Domino’s y Chipotle

Los factores que ayudan a McDonald’s a mantenerse en la cima e incluso aumentar el valor de su marca con respecto al año pasado, según el estudio Brand Z, incluyen actualizar muchos restaurantes a su modelo «Experiencia del futuro».

Este es el modelo que permite a los clientes ordenar desde un mostrador, un quiosco, una aplicación, un autoservicio o recibir su comida en una mesa.

En general, el grado en que las marcas de comida rápida adoptaron la tecnología digital, como las aplicaciones y la entrega, pareció afectar más el valor de su marca, según el estudio.

Dos marcas a tener en cuenta, por cierto: Domino’s y Chipotle. En ambos casos, estamos viendo saltos significativos en el valor desde hace un año.

Para Domino’s, el aumento parece atribuirse principalmente al crecimiento digital.

Y BrandZ también le dio crédito a Chipotle, que ha subido un 40 por ciento respecto al año anterior, por «una tremenda recuperación de sus problemas de seguridad alimentaria».

«Bajo un nuevo equipo de administración, Chipotle intentó con éxito recuperar su credibilidad fresca y saludable», dice el estudio. «Una campaña llamada ‘For Real’ enfatizó los ingredientes frescos con el lema, ‘El único ingrediente en Chipotle que es difícil de pronunciar es Chipotle'».

Son buenas marcas con largos pedigríes y tal vez incluso una nueva oportunidad de vida. Pero parece que tienen mucho camino por recorrer antes de rivalizar con McDonald’s.

Piense en eso, la próxima vez que se pregunte si el marketing y el trabajo para aumentar el valor de su marca, sin importar cuál sea su negocio, es probable que valgan la pena.

Las opiniones expresadas aquí por los columnistas de Inc.com son propias, no de Inc.com.

¿’McDonald’s’ versus ‘Burger King?’ Un nuevo informe masivo de 388 páginas dice que ni siquiera está cerca. (‘Wendy’s’ ni siquiera está en la lista)

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